Статья о том, как использовать аналогии для придумывания необычных идей, которые помогут отойти от конкурентов. Рассматриваются два типа аналогий: близкие и далекие. Предлагается придумывать далекие аналогии, которые не так очевидны, чтобы найти новые и неожиданные идеи. Автор также дает советы, как использовать этот метод в практике.